分类： 文案创作完全手册

下面列出了文案写手应该询问哪些跟产品、广告观众或文案目的有关的正确问题。 一、提出与产品有关的问题 1）产品的特色跟功效是什么？（务必列出完整的清单） 2）哪一项功效最为重要？ 3）产品在哪些方面有别与竞争对手？（哪些产品特色是品牌独有？哪些特色优于竞争对手？） 4）假如产品跟对手没有什么不同，有什么特色是竞争对手还没有提过、可以被加以凸显的？ 5）这项产品与哪些科技抗衡？ 6）这项产品有哪些方面 read more

这篇文章对电商 运营十分重要，请耐心阅读:> 雷蒙直言”广告的目的就是卖产品，没有其他借口可言“ 很多新手文案人，都会有很多的疑惑，譬如文案应该长一点，还是短一点，据说大众都懒得都超过3段的文案，这是真的么？你应该设计一些噱头、口号式标语或性感的模特来吸引读者注意么？还是应该专注产品本身？假如你的产品优势跟竞争对手方法比起来胜出不多，你还应该强调这项优势么？还是应该专注在使用这项商品的一般性 read more

之前工作的原因，中断了一段时间，今天继续！其实，对于电商运营而言，文案的重要性也会变得越来越重。我之前很排斥牛皮癣很多的首图，但是随着对文案的领悟越来越深，感觉到了文字的强大。换位思考，当你真正决定下单的时候，你会考虑自己得到的价值，最直观让大脑有反应的是文字。好了，继续学习。电商运营们，准备好。 这篇的主题是《如何写有“沟通”效果的文案》 查尔西.雷蒙教授曾经做过一个实验，证明广告越简单易懂，效 read more

在广告界，争取注意力是标题的责任！假如读者第一印象是无趣或者跟自己不相关（没有相关性），那这则广告就不能吸引销售对象。但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或者承诺看完这则新闻能够带来的益处，那第一印象就能赢得注意力–这是说服读者购买商品的第一步。 对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计，宣传手册是封面。电视或电视广告，第一印象是开头的几秒钟。 当你要买东西的时候，你希望商品能够 read more

好了，开始第一章！什么是广告文案？！也许有人会问，做电商运营为什么要看这本书，之前讲过编辑思维，做电商运营就要有编辑描述产品的能力，这需要很强的文案功底！其实一份好的详情页极其需要这方面的功力！开始正题。 “文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”—-茱蒂丝.查尔斯广告人员的目的是销售产品，而不是做艺术家，如果在画面漂亮、幽默和销售之间去做选择，切记一定是后者为主！ 这是前辈的忠告！我并 read more

记得杜子建之前说过，现在的电商运营要有编辑思维。 这句话，现在领悟越来越深，但是何为编辑思维呢？举个例子： 咱们看系列节目<<故宫>>，会不会觉得很吸引人，但是你仔细想过，为什么看这个节目会这么上瘾么，按理说，现在的年轻人其实很难静下来去欣赏这类节目！原因其实很简单，其实就是一个电商运营详情页! 开头的吸引中间的欲望当一个悬念抛出的时候，又适时的帮你解答了你脑海中的疑问音乐 read more