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今日头条广告计费方式到底选择CPC还是CPM?

  你可以从如下因素考虑:

  你的预算是多少?

  如果你的广告每天的预算是大额预算,比如上万,甚至更多,建议你选择cpm,这种大额预算是可以支撑cpm,支撑每日广告的推广时长。如果你每天广告预算只有1K,如果选择cpm,庞大的信息流估计让预算一个小时就会花完,连半天都不能支撑。

  此时,有人会说,我加大预算投cpm不就行了,你当然可以这样做,你难道不考虑转化量和转化成本,你想过你的营销型页面的承载力有多强?

  你的产品受众是大众还是特定人群

  像衣食住行这种大众人群消费,我倒是蛮推荐cpm,因为这种需求人人都会有,只要我们广告素材设计和落地页设计得当,页面能够转化,品牌知名度也不错,cpm这种计费方式能够给你带来不错的转化,你的转化成本也不会很高。如果你的页面无法能够实现转化,转化成本一样会很高的。

  如果你的受众很窄或是特定人群,如果用cpm,好多人可能不会点击,有人随意点击或是无意中进入落地页,或许他们压根就没有这种需求,以前也没有接触过这种产品或服务,这时如果你采取cpm计费,你的转化成本肯定是非常高的。

  此时,有人会说,针对特定受众的产品同样可以用cpm,我把定向方式设置更精准一点不就可以了。今日头条信息流广告是基于大数据分析,给每个用户的行为进行标签化分析,分析用户的兴趣、年龄、职业、地理位置等,但这种分析出来的人群画像都是相对模糊的。它不是百度竞价广告,搜索XX培训,正常访客都有培训方面的需求,当然要把同行的恶意点击排除在外。

  CPM和CPC各有千秋

  如果你选择CPM,你的展现量会很大,你的点击量同样会很大,同时你的消费也是很高的,此时你要定向方式设置相对精准一点,减少一些无效的展现,页面增强转化能力。

  如果你选择CPC,你的点击肯定会减少很多,同时消费也比cpm少很多,此时流量少了许多,你可以把定向方式设置相对宽泛一点,价格可以适当提高,广告素材要更吸引人,页面增强转化能力。

  点击率=点击量/展现量,从实践来看,CPC的点击率是高于CPM的,如果你的广告素材设计得更加吸引人点击,你的CPC的点击率会更加高于CPM的点击率的。

  你不确定转化情况怎样的情况下,建议你选择CPC

  如果你刚刚接触这个今日头条广告,也不知道具体该怎么玩,转化情况怎样也不清楚,你可以谨慎一点,做cpc测试,当然你也可以做cpm测试,一测试你就知道何种计费方式性价比更高。

  计费方式是网络推广宝宝们十分关心的问题,而如何找到合适的推广渠道和资源,更是前提和基础。

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