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电商运营必学工具之直通车系列课No3测试期-测图

一、测图计划方法:唯一变量原则+5步骤
① 建直通车测图计划
②添加创意图ABCD
③创意方式改为轮播
④AB组形式测土方法
⑤重构ABCD创意图

只添加关键词,流量智选不开,人群不开
智能出价,促进点击 30%
创意方式:改为轮播

AB组测图方法:
四张图分两组,A和B (标注:这个其实更适合标品的操作思路,原理理解后灵活操作。譬如服装类非标品,可能都不需要文案,只需要测图片)
A组两张图:构图相同,文案不同
B组两张图:文案相同,构图不同
之后重组ABCD创意图
A组测出来的文案,采用高点击的文案
B组测出来的构图,采用高点击的构图
A+B组合成新的创意图,进行投放

二、测图计划指标:测图数据分析
1、足够的展现量(足够数据做支撑)
2、点击率

三、测图计划结论:找到最优图片
1、两张图比较,高出2个百分点
2、高于行业值1.5倍以上(流量解析里查看)

四、测图计划是一个持续的过程,需要一直开着

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