Posted on Leave a comment

电商运营必学工具之直通车系列课No4测试期-测词

一、测词计划遇到的四种情况
1)验证词的真假
2)不确定这个词和产品是否匹配
3)纠结哪个词更适合这个款的标题
4)词库里哪些词是产品的主打词

测试就是用最快的方式得到一个结果,不让自己再纠结.

测词计划方法:唯一变量原则+4种方法

测词方法:
1、验证真假,在原计划里投放这个词,这个词投放到前三屏承受范围内。
2、拿不准这个词是否和产品匹配。分开或者新开计划只投这个词。
3、有一个款10个词要选6个词,将这10个词投放到一样的位置看数据。
4、有5个款10个词,新建测款计划把5个款分别用10个词投放直通车。

数据分析:
1、展现量
2、点击量
3、点击率
4、还是点击率 (因为我们要找到最优的词)

二、测词计划的四种应对方法,即

测词方法:
1、验证真假,在原计划里投放这个词,这个词投放到前三屏承受范围内。
结论:看展现量,有展现量是真词。

2、拿不准这个词是否和产品匹配。分开或者新开计划只投这个词。
结论:看点击量,没人点击就不要,点了没人买也不要

3、有一个款10个词要选6个词,将这10个词投放到一样的位置看数据。
结论:看点击率,选出点击率高的作为标题词和主打词

4、有5个款10个词,新建测款计划把5个款分别用10个词投放直通车。
看点击率最高的词分别对应产品,最大化利用

结论:直通车作为一款营销工具,用钱没时间,不用纠结。根据目的来!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注