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电商运营必学工具之直通车系列课No8推广期-玩转品牌推广计划

一、直通车品牌词推广计划的目的
运营就是拉新、留存、转化的过程(倒三角)
品牌词主要是做留存、转化这两个环节
留存转化就是为了维护我们的老客,做老客户的转化!
有些产品的新品很适合标题加上品牌词,这样老客搜索结果页更容易看到。

二、直通车品牌词推广计划的设置
标准推广自定义
标准投放
流量智选包关闭
智能出价 目标-促进点击
人群标签–重点做收藏、加购
重点做店铺定向人群,浏览未购买,放入购物车,购买过,收藏过(测试后再做调整)

三、直通车品牌词推广计划的问题
关键词问题:只投放品牌词
不见得只包含品牌词

人群标签问题:
只投放老客人群

品牌词最终以ROI为准,根据目标预算来控制!
分析:ROI和投产盈亏点做比较
不考虑ppc和质量得分,挣钱就开不挣钱就不开

电商运营们加油吧!!

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